不断进步发展的网络时代，互联网已成为人们生活必不可少的一部分，任何一个行业的发展都须借助网络的力量。作为一种新兴媒体方式，线上直播已成为有效推动各种媒体良好发展的主要工具，线上直播势必会带动网络经济，成为商业新模式。
其中就有互联网金融的身影，国内的主流金融科技运营企业，从直播流媒体到交互直播体系，以及教育直播间，各类子房间频道的应用，金融两字与直播的情缘日益加深，金融直播开始领跑金融科技变革的最前沿，线上直播对财富管理市场的整体促进效应还没有得到充分发挥，但部分初级数据已经足够令并被金融业视为金融科技投资的“新宠”。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年3月，我国线上直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%，线上直播增长趋势在不断的攀升。
线上直播兴起的原因
线上直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容形式。线上直播的兴起是必然趋势，是立足于深刻的市场、文化、经济、科技因素下发展起来的。
1.快速发展的互联网以及日渐普及的智能终端
不断发展的互联网技术，促使平板电脑、手机等移动终端的普及速度不断加快。媒介生态环境也发生了极大的改变，人们不断加深了表演、参与、互动的媒介生活理念，网络用户对体验之上的网络生活方式尤为喜爱。为了使用户的需求得到满足，形式多样的直播移动视频工具应用而生，只要把摄影功能按下，就能将直播内容录制完成，并借助云端同步上传、储存和发布、传播。
现阶段，我国的线上直播平台主要包括:第一，泛娱乐平台，主要内容为娱乐和游戏直播，如映客直播、花椒直播、斗鱼直播等。第二，专业类平台，主要内容为以互联网、金融和体育等，比如知牛财经、微吼直播、Littlebee小蜜蜂等;第三类，消费类平台，主要是电商直播平台的主打定位，电商直播是2016年新出现的玩法，主要希望借助直播的形式来促进消费。通常来说，泛娱乐类的线上直播平台有专业的制作团队，同时个人传播的部分占比极大，传播质量和效果参差不齐。专业类的线上直播平台不仅拥有专业的制作团队，而且具有十分优质的传播内容，传播效果在专业领域内也能得到各方认可，产生很好的社会反响;消费类的线上直播以导流为主，收益驱动。
2.互联网消费观念的形成
当前，线上直播人数中，90后占据极大比例，00后，他们个性张扬、朝气蓬勃，喜欢表现自我。线上直播恰好将广阔的个性展示平台提供给了他们，借助平台使粉丝数量急剧增长，获得礼物和掌声，充分满足了他们的个性心理需求，实现了自我价值。
3.直播市场的利益驱动
线上直播中主播和观众的关系是一种以打赏经济为基础的粉丝关系。观看用户立足于会员等级进行划分，主播们借助直播间平台将才艺表演或专业知识提供给线上用户，观众立足于自身等级或自主花钱购买虚拟道具送给自己喜爱的主播，在这样的形式下消费得以形成。
线上直播发展的趋势
线上直播在诸多领域中发挥着极为积极的作用，线上直播的功能和价值越来越被用户重视。现阶段，线上直播的主流主要集中在电竞和网红上，今后诸多行业都可以借助线上直播现场解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。医院、银行、金融机构等密集型服务行业已将线上直播技术引入到实践操作中，客服人员可以在线面对面同时解答多个用户的问题，而用户可以对其打赏并直接购买相关产品。
线上直播将趋于产业化。直播产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和功能越多，市场化越容易成功。除了传统的游戏、唱歌、吃饭等直播，可以转变为直播+电商、直播+体育、直播+金融等形式，将线上直播变得越来越多且趋于成熟和更加有意义，从而促进社会的进步。
总而言之，线上直播已进入行业联合时代，市场集中度大幅提升，加速了视频行业的洗牌，也将促使行业的赢利时间比预期提前。在线上行业集中度不断提高的背景下，如何进行商业模式的创新以获得更强竞争力及更多利润成为每家线上企业需要思考的问题，能够在商业模式上率先取得突破型创新进展的企业将获得更稳固的市场地位及持久的盈利能力。
也正因为如此，直播+金融也越来越被众多的金融企业熟知并开展为接下来企业涉足和投向的重点，金融科技领域也被资本市场巨头纷纷涉足，巨大的效应，也让巨额资本不断涌入，在短短几年间，金融直播俨然已经成为金融企业转型，金融产品迭代及金融企业或机构营销的硬件标配，而为金融企业提供专属直播服务的Littlebee小蜜蜂，也成为众多金融企业合作的专业服务商，展现出了十分广阔的发展前景!
Littlebee小蜜蜂依托数字化科技，为上市公司及券商分析师提供垂直金融领域直播服务的基础上，其还有一个重要的隐藏价值，那就是其构建了一个集上市公司、券商机构分析师以及投资者(包括个人投资者及机构投资者)等资本市场重磅要素的生态闭环，推动了传统金融领域的创新，提升了金融服务的质量。
同时，Littlebee小蜜蜂系统通过线上业绩发布会等云路演的形式，即时将公司取得的业绩成果数据、经营发展近况等监管要求披露的信息，传达给投资者、机构分析师及专业媒体等市场要素，并借助数据的追踪等得到反馈，实现与市场的亲密交互。
线上直播将成为金融机构的营销新标配，5G等新基建设施将使金融线上直播场景更多元化和泛在化，金融专业直播人才培养将会加速，直播金融也会向垂直化、专业化方向发展。littlebee小蜜蜂致力于聚焦金融行业，主要对上市公司、券商和FA机构提供互动直播SaaS云服务，根据机构需求订制还原线下场景的解决方案，让机构快速拥有专业、稳定、快速、流畅的直播平台。