FA，作为活跃于金融市场领域的“风险投资财务顾问”，FA的基本业态就是游走于创业项目和市场资本两端，为企业融资提供第三方服务，扮演为资产端和资金端牵线搭桥的中间商角色，也因此被称为资本的“掮客”。
FA有什么价值？
财务顾问是一种金融顾问行业，为有需要的客户提供理财服务，包括为法人、自然人、地区政府、行业进行分析，提供财务报告和决策建议，为企业投融资、收购兼并和股份制改造、公司资产重组、管理机构的策划、公司上市前的财务安排、上市公司的财务重组等提供专业的金融服务。
从投融资角度分析，FA的价值主要体现在：
专业的FA可以提供有针对性的服务。FA了解主流投资机构的口味与风格，可以实现最优匹配；以自身的信誉做背书，企业能够接触到投资机构决策层；引荐几家不同的投资机构，有利于交易条件谈判；同时，以FA出面来撮合交易，可以在很大程度上避免销售过度的形象，有利于融资成功。
FA乱象：全民FA，销售即正义
乱象一：单纯信息匹配的「皮条客」
很多号称专注早期FA的机构大都业务多元，仅「兼职」做FA，并且只有「平台业务」进行简单的信息匹配。而更有一些单独作战的「散户」FA，或是利用有限的人脉资源进行毫无效率的项目推荐，或是不管投资人、轮次是否合适匹配，便群发BP。
乱象二：缺乏专业指导的「浅服务」
对于早期创业者而言，知识不对称是比信息不对称更加严重的问题，需要FA提供全面、专业的融资指导。很多早期FA服务是蜻蜓点水式的，有些没受过专业训练的FA法律知识有限、一不小心就置创业者于对赌条款的风险当中；接项目前连BP都不看、更不能对业务核心和投资亮点进行提炼；没有全套的路演指导、以致创业者缺乏跟投资人的沟通技巧；更有甚者，当创始人提出明显不符合市场行情和基本判断逻辑的估值时，FA非但不能给创始人传递出可行的解决方案建议，还抱着「有枣没枣打一杆子再说」的心态，为了接项目不顾创业者的实际利益，最终无疑导致融资失败，浪费创业者的宝贵时间。
乱象三：没有项目把关的「弱筛选」
很多早期创业项目都存在大大小小的问题，一些早期FA不仅不能给创业者提供建议，甚至为了能把项目做出去，协助创始人数据造假、粉饰项目，最终损害了投资人的利益，也不能给予创始团队有益的帮助。
现在的一些早期FA对项目缺乏的「审美」，只要给钱就胡乱搭线。创业泡沫不断涌现之下，投资人和创始人都需要更高效的融资服务，所以对创业项目必须设置「把关人」。
FA行业生态大剖析
在财务顾问行业中，投资银行是较为典型的一类财务顾问企业。投资银行并不是普通意义上的商业银行或一般证券公司。传统型的投资银行包括证券发行和代理买卖等金融性业务；引申型投资银行包括基金管理、风险管理及直接投资等；创新型投资银行则主要是企业兼并、收购和重组等策略性业务。
此外，行业内一些独立的财务顾问公司充当着企业发展过程中重要的角色。这类独立财务顾问公司往往将业务重心集中于某一版块，属于精品型财务顾问公司；亦有综合性财务顾问公司，同时开展多项财务顾问业务。
更进一步消除信息不对称，littlebee小蜜蜂SaaS助FA行业效率升级
在项目对接环节，FA需要安排项目方与投资方见面，或进行会议和路演等活动。过去FA为项目方和投资方安排的交互活动基本都是线下形式的，这就考验FA机构的统筹能力，要细致考虑各个细节，包括时间地点的安排等，涉及跨区域往来的还要考虑如何高效地在有限时间内完成这些会议或路演活动。
这个环节对于FA来说至关重要，因为项目能否最终促成就看这一步了，这个阶段FA能够借助的提升自身服务效率的工具就是金融直播、在线路演的金融科技产品，比如AWSG爱保信旗下的littlebee小蜜蜂系统等，通过这些市场上比较成熟的这类金融直播平台，FA面向项目方及投资者的会议、路演相关活动都可以在线上完成，能够极大地提升项目推进和服务输出的效率。
用户通过littlebee小蜜蜂系统参与直播的方式也很丰富，对于公开形式的路演活动，所有用户都可以参与其中，同时参与的直播用户容量可达百万；系统也支持私密形式的线上路演，用户需要输入密码方可参与对应的直播活动；此外通过白名单功能，可以向特定用户提供专场直播；机构通则仅限认证机构投资者参与。Littlebee小蜜蜂系统通过提供这种多样化的用户参与方式，来满足各大香港上市公司及券商等金融机构的合规性需求。
对于投资者而言，借助littlebee小蜜蜂系统平台，能够快速而精准地触达优质香港上市公司，并获取专业券商机构分析师的策略解读资讯，连接更丰富的资产类别与专业投资建议，拓宽了视野，也拥有更多的投资选择机会。
于是，以爱保信的littlebee小蜜蜂系统为平台基础，香港上市公司、券商机构分析师及投资者互相吸引聚集，并形成平台流量的内生动力，环环相扣最终构建成一个容纳完整的香港资本市场多项要素的生态闭环。