本文来自 证券时报，作者：康殷。
国庆长假首日，猫眼（01896）专业版数据显示，国庆假期首日总票房已突破7亿元，《姜子牙》以国庆首日3.58亿元高居首位，领跑国庆档，并刷新了由《哪吒之魔童降世》保持的中国影视动画电影首日票房纪录。《我和我的家乡》《急先锋》分别以2.67亿元和5598万元分列日票房二三名。与此同时，今年国庆长假首日的7.27亿票房，相比2019年长假首日票房8.15亿元，已经恢复到89%，接近九成。
民生证券指出，国庆黄金周历来是各片家必争之档期，去年年国庆档上映6部影片，从10月1日到7日实现票房42亿元，占到全年总票房的7.1%，国庆档的重要性可见一斑。今年国庆中秋双节叠加，促进观影需求集中释放，电影市场有望迎来新一轮观影高峰。
姜子牙爆款票房领先
从文旅部获悉，国庆中秋假期首日，全国共接待国内游客0.97亿人次，按可比口径同比恢复73.8%；实现旅游收入766.5亿元，按可比口径同比恢复68.9%。
与旅游也同样热闹的还有电影业。10月1日，深圳各大影院热门电影几乎场场爆满，淘票票，猫眼电影等各大售票平台场次几乎售罄状态，热门商圈的电影院更是一票难求。
依托《哪吒之魔童降世》的口碑，《姜子牙》目前暂时为今年国庆档最大赢家，票房飙升势如破竹，10月1日上午，动画电影《姜子牙》中国内地首日票房已达1.85亿元，一举刷新内地电影市场动画电影首日票房纪录。而此前纪录由《哪吒之魔童降世》的1.44亿保持。
从突破2亿，到3亿，再到国庆首日全日票房站上3.58亿元，截至发稿至，《姜子牙》两日票房已突破4.57亿元，晋身今年票房榜5名，距离第二名《宠爱》5.1亿元的总票房也不远了。
2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》以50亿票房一举轰动国内动漫圈，作为光线传媒打造的“神话三部曲”第二部的《姜子牙》在上映前就备受关注。
8月16日，原定在今年春节档上映的电影《姜子牙》在微博宣布定档10月1日。消息曝出后，8月17日光线传媒盘中一度触及涨停价16.42元，截至收盘报15.26元，涨幅2.21%。
据报道，《姜子牙》这部动画电影已筹备5年时间，导演程腾曾就职于美国梦工厂，导演李炜参与过近10部国产动画电影的制作，联合导演李夏是豆瓣评分7.5的动画短片《红领巾侠》导演之一，联合导演兼艺术总监王昕曾就职于暴雪，拥有16年以上CG制作经验。
光线传媒作为《姜子牙》主投方，今年上半年因为卫生事件冲击业绩低迷，营收净利润均双双下滑。但随着国庆首日票房高达亿，豆瓣评分7.1分，《姜子牙》可谓名利双收，正式成为今年国庆档爆款。
2020年下半年，光线传媒预计上映电影项目12部，预计制作电影项目包括《深海》《星游记之冲出地球》《大鱼海棠2》等39部；动漫方面，公司上半年推出《敖丙传》等影视联动或衍生漫画，上线14部原创漫画，引入60多部第三方优质漫画作品。
大咖云集后劲十足
大热的《姜子牙》外，今年国庆档期间，自9月30日至10月8日还有《夺冠》、《急先锋》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《一点就到家》、《木兰：横空出世》，覆盖了喜剧、动作、动画、体育等多种题材类型。而在上述影片背后，是中国电影、腾讯(00700)、幸福蓝海、欢喜传媒(01003)、阿里影业（01060）、北京文化、上海电影、光线传媒等公司。
国庆长假首日，票房仅次于《姜子牙》的，则是由北京文化出品的《我和我的家乡》，首日票房达到2.67亿元，截至发稿，两日票房达到3.25亿元，后劲十足，该片豆瓣评分7.5分。
该片延续了去年《我和我的祖国》的集体创作方式，但不同于《我和我的祖国》以主旋律叙事，《我和我的家乡》走起了轻松的喜剧风。导演和演员依旧是行业顶级集合，张艺谋担当总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划的团队已经是票房保证，在此基础上还有葛优、黄渤、范伟、邓超、沈腾等一种喜剧明星大咖出演。其中，有8位影帝和2位影后。
值得注意的是，曾因为参与发行《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》而一度被称为是爆款发掘机的北京文化也参与出品了该部电影。
从影片票房预期来看，目前来看，《我和我的家乡》票房预测最高，约在20亿到25亿元；其次是《姜子牙》，票房预测在16亿到19亿元。
猫眼数据显示，目前国庆档基本形成了《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》三足鼎立之势。以10月1日为例，三部影片排片率分别为36.7%、35%、19.4%，《夺冠》的排片率为7.5%。今年国庆长假首日的7.27亿票房，相比2019年长假首日票房8.15亿元，已经恢复到89%，接近九成。
猫眼专业版数据显示，2016年到2019年国庆档票房分别为5.1亿元、26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元。
影视行业触底向上
从当前的情况看，国庆档存在“报复性消费”的可能性，但短期内依靠个别“爆款”快速恢复到卫生事件前的水平可能性不大。
全国影城7月20日起有序复工后，复工速度及观众观影意愿均呈现积极表现。8月中旬起，影城限制逐步放松，8月14日起部分城市上座率已开放至50%。目前，院线上座率放宽至75%。
中金公司认为，影院复工近2个月，9月至今票房恢复率已达94.8%，头部院线和影投公司市占率进一步提升。回顾往年国庆档，影片头部集中、渠道下沉趋势明显。预计假期8天票房有望达到36到46亿元，恢复至去年同档期7天的86%到110%。
国金证券指出，本周北京上海的商场人流恢复至往期同等水平，深圳的商场人流已达往期120%的水平。目前各省市餐饮、外卖消费景气度持续回升，在一定程度上说明内需持续恢复，其中较为明显的是经济水平较弱省市恢复强度更高，次发达地区线下消费或存在多元化及升级可能性。电影类App活跃度达往期80%左右，国庆档多部电影预计对于票房会产生拉动作用。
影视及院线行业经历较长时期的调整，从基本面上看，出现触底向上的迹象。华泰证券预计院线行业集中度将得到提升，资金实力雄厚、管理经验丰富的公司有望从中受益。一级市场上各方资本纷纷加码行业上市的龙头公司，也显示出其对行业未来基本面改善趋势的认可。电影内容板块上，建议密切关注电影定档情况。院线板块上，短线关注后续复工节奏和影片定档等消息面催化;中长线关注行业出清情况。
（编辑：张金亮）